Kampania Youtube – czyli o tym, jak dobre wideo sprzyja konwersjom!

4 maja 2021 Tagi: , ,

 

YouTube to nie tylko platforma, na której można oglądać filmy czy teledyski, to przede wszystkim dobre miejsce do prowadzenia działań reklamowych. Platforma, na której pojawiają się filmy z całego świata, stała się konkurencją dla telewizji. Kampania na YouTube to sposób na reklamę zarówno swojego kanału, ale również innych usług i produktów.

Reklama na YouTube– format reklamy wideo a cel

W zależności od tego, jakie cele chcemy osiągnąć, warto zastanowić się nad wyborem odpowiedniego formatu reklamowego. To właśnie forma reklamy będzie wpływała na wyświetlenia tejże reklamy i kreację, która powinna zostać w nim wyeksponowana.

Podstawowym formatem reklamy wideo na YouTube jest tzw. TrueView In-Stream. Jest to reklama wyświetlana przed filmem, w jego trakcie lub po jego zakończeniu. Oglądający może taką reklamę pominąć po 5 sekundach. Decydując się na tę opcję, masz pewność, że Twój spot będzie wyświetlał się na portalu YouTube oraz w witrynach partnerów wideo i aplikacjach należących do sieci reklamowej Google. Pamiętaj jednak, że zapłacisz za reklamę tylko wtedy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund materiału video lub wejdzie w jakąkolwiek reakcję z Twoim spotem.

Drugi format reklamy wideo, tzw. TrueView Discovery, będzie wyświetlany w wynikach wyszukiwania na portalu YouTube oraz obok powiązanych filmów na tym portalu. Sama zaś reklama powinna składać się z tekstu i miniatury obrazu pochodzącego z wideo. Jak łatwo się domyślić, za reklamę zapłacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie miniaturę, aby obejrzeć spot.

Ostatnim formatem reklamowym są reklamy przerywnikowe, czyli Bumper Ads. Jest to bardzo efektywny rodzaj reklam, które dzięki swojej krótkiej formie (mogą maksymalnie trwać 6 sekund) i zawartego w nich CTA, są w stanie przyciągnąć uwagę konsumentów. Ten konkretny rodzaj reklam dedykowany jest urządzeniom mobilnym oraz wyświetla się przed filmem, w jego trakcie lub po zakończeniu. Oglądający nie mają możliwości pominięcia reklamy. Inna jest też forma rozliczania za reklamę w tym formacie – płacisz za każde 1000 wyświetleń reklamy.

Bumper Ads są świetnym uzupełnieniem kampanii reklamowej, które przez swoją formę graficzną mają dotrzeć z wyraźnym przekazem do użytkowników i zachęcić  ich do śledzenia marki. Warto jednak pamiętać, że aby ten rodzaj reklamy przynosił korzyści, forma wizualna musi mieć taką postać, by w najwyższym stopniu skupić uwagę oglądającego. Reklama powinna być bardzo dynamiczna, zawierać proste komunikaty, a nawet odrobinę kontrowersyjna.

Reklama, która buduje zasięgi!

Ten ostatni rodzaj reklam bardzo często jest wykorzystywany do budowania świadomości marki wśród konsumentów. Plusem tej formy reklamy są przede wszystkim korzyści finansowe (reklama jest dużo tańsza od kampanii reklamowej prowadzonej w telewizji czy w prasie branżowej). Plusem jest również możliwość dotarcia do nowych odbiorców, szczególnie młodszych, którzy najczęściej korzystają z portalu YouTube. Należy pamiętać, że to ta grupa osób w przyszłości stanie się najprawdopodobniej naszymi konsumentami.

Dlatego ważne jest nie tylko dobrze zrobione wideo czy dobrze napisane copy, ale też odpowiednio skonstruowany plan, który przełoży się na konwersje. Jako agencja reklamowa od lat mamy do czynienia z prowadzeniem podobnych przedsięwzięć. Swoim klientom proponujemy opracowanie szczegółowego harmonogramu i napisania scenariusza, który będzie prezentował dobrze zarówno markę, jak i produkt.

Chcąc osiągnąć sukces, musisz pamiętać, że działania na YouTubie, to tylko jedna ze składowych dobrze przeprowadzonej kampanii. Kampanię promocyjną warto wzbogacić o social media, z kolei kampanię wizerunkową o odpowiednią widoczność w wyszukiwarce i rozpoznawalność wśród konsumentów. Ważne jest kompleksowe działania i stworzenie  wspólnej komunikacji, która przyniesie korzyści zarówno dla firmy, jak i odbiorców.

 

 

 

 

Kampanie social media są jednym z najskuteczniejszych i najbardziej wykorzystywanych narzędzi we współczesnym

marketingu. Żadna inna forma kampanii reklamowej nie daje tak wielu możliwości, jak social media. Poza tym, jak mówią współczesne badania, prawie 60% procent dorosłych Polaków korzysta z portali społecznościowych, więc taka reklama trafi do dużej grupy odbiorców.

Zanim jednak przystąpisz do działania i projektowania grafik, ważnym elementem każdej kampanii jest przygotowanie odpowiedniego planu i strategii, według którego będziesz podążać. Działanie bez planu może nie tylko nie przynieść zamierzonego efektu, ale również przyczynić się do utraty środków finansowych, które można by rozdysponować w sposób przemyślany.

Kampania social media – daje mnóstwo możliwości!

To, co przemawia za korzyściami mediów społecznościowych to fakt, że dają one dużą możliwość targetowania kampanii reklamowej. Targetować kampanię można poprzez dane demograficzne, takie jak: wiek, płeć czy miejsce zamieszkania, ale również przez zainteresowania danej osoby, wykształcenie, miejsce pracy oraz strony, jakie taka osoba obserwuje.

Tworząc kampanię w social media musimy pamiętać, by nie obejmowała ona zbyt dużej lokalizacji oraz nie trafiała do zbyt wąskiej grupy odbiorców. Najlepszym sposobem na sprecyzowanie grupy docelowej jest analiza tego, czego będzie dotyczyła kampania, wyobrażenie sobie docelowego odbiorcy oraz sprofilowanie odbiorcy.

Z doświadczenie wiemy też, że aby kampania przyniosła założony skutek, należy zaprojektować wyjątkowe i wyróżniające się materiały graficzne. Musimy jednak pamiętać, by tło grafiki postu w social mediach lub reklamy nie zlewało się z tłem portalu, na którym taki projekt ma się pojawić. Najlepiej od razu wykluczyć jasne i transparentne kolory, a postawić na czerwień, niebieski, zielony czy żółty, czyli takie kolory, które przyciągają oko odbiorców.

Stosunkowo niskie koszty, duże zasięgi!

Warto także wiedzieć, że kampania na facebook, czy linkedin jest stosunkowo tania. Mimo niskiego budżetu, odpowiednio przeprowadzona kampania przynosi duże zyski oraz rozpoznawalność wśród dużej grupy odbiorców.

Na powodzenie kampanii w social media wpływa też jej cel. Przed uruchomieniem kampanii należy zastanowić się nad tym, co chcemy dzięki niej osiągnąć. Odpowiednio dobrany cel sprzyja nie powodzeniu akcji, ale również osiągnięciu konwersji, czyli oczekiwanym działaniom wykonanym przez odbiorcę. Dla przykładu – tworząc kampanię reklamową na Facebooku, mamy do wyboru aż 11 celów reklamowych, które mają nam pomóc w osiągnięciu zamierzonego efektu.

W zależności od wyboru odpowiedniego celu,  portal na którym umieszczamy kampanię (np. Facebook czy Instagram) automatycznie dostosuje nam mechanikę i wskaże szacunkowe wartości zasięgu kampanii i grupy odbiorców.

Warto też przemyśleć formę dystrybucji materiału wizualnego, bowiem na niektórych nośnikach nasza reklama może nie wyglądać dobrze lub okazać się niepotrzebna. Takie założenia powinniśmy przyjąć już na etapie planowania kampanii i zastanowić się, które portale społecznościowe wybrać, a w dalszej kolejności wytypować miejsca w których reklama ma się pojawiać.

Decydując się na przeprowadzenie kampanii reklamowej w social media,  warto wybrać do tego zadania odpowiednią osobę lub agencję. Musi to być osoba, która powie Ci, jaka forma kampanii ma szansę na jej powodzenie i pomoże Ci w tym celu dobrać odpowiednie narzędzia. W ramach obsługi kampanii reklamowej należy oczekiwać wsparcia zarówno przy wdrożeniu kampanii, jak i jej kompleksowego przeprowadzenia.