Kanał dystrybucji

Łańcuch kolejnych ogniw (instytucji lub osób) za pośrednictwem których następuje przemieszczenie towarów i usług. Początkiem takiego łańcucha będzie producent a końcowym ogniwem sklep detaliczny, gdzie towar kupuje konsument.

O strukturze kanału dystrybucji przesądzają czynniki rynkowe, cechy i właściwości produktu, możliwości finansowe producenta, czy czynniki geograficzne.

Przykładem kanału dystrybucji jest organizacja handlu na zasadzie:

producent – autoryzowany dystrybutor – hurtownia – sklep detaliczny